
最近这几年,一到年底,各种生肖酒、文创酒就扎堆上市,从茅台到地方品牌,几乎家家都在推。价格从几百到几千,有的甚至炒到几万。不少朋友问我,这些酒到底值不值得买?是不是商家在搞“饥饿营销”割韭菜?
从2014年马年开始,到蛇年收官,茅台的十二年生肖系列凑齐,一套市场价已经炒到八万多。尤其是最早的那款“羊茅”,当初首发价才八百多,现在直奔三万,翻了三十多倍。
你说它是真有收藏价值,还是被炒起来的?说实话,两者都有。茅台本身有品牌溢价,加上生肖文化加持,限量发行,自然有人追。但你要说普通人现在入手能不能赚?难。现在价格已经很高了,除非你真有钱有闲,否则追高风险不小。
其他品牌的生肖酒,像比如邹六福的龙年生肖酒、五粮液的兔年礼盒,还有泸州老窖、郎酒这些,每年都推,设计一个比一个精美,价格也多在千元以上。有人说这是“文创”,是“收藏”;也有人直接说这就是“换个瓶子涨价”。
展开剩余54%文创酒是不是都在“割韭菜”?
也不全是。有些确实做得用心,比如一些品牌结合传统节日、非遗文化做的纪念酒,设计有讲究,酒体也扎实,买了不亏。
但也有一些,纯粹是蹭热点,包装花里胡哨,里面酒质一般,价格却翻倍。这种就是典型的“割韭菜”——靠概念忽悠人,复购率低,口碑也做不起来。
从我经手的客户来看,买这些酒的人分几种,一是真喜欢,觉得有文化意义,摆着好看,送礼有面儿,二是投资,指望像茅台那样升值;三是跟风,怕错过。
但说实话,不是所有生肖酒都能升值。除了茅台等少数几个硬牌子,大部分生肖酒放几年还是那个价,甚至二手市场没人接盘。
最后给大家几句实在建议,如果你是为了收藏投资,首选还是茅台这类有市场共识的品牌,别的牌子得看它的品牌力能不能撑得起溢价;如果你是为了自己喝或者送礼,那重点看酒质和品牌信誉,别光看包装;要是预算有限,更别追什么生肖、文创,老老实实买品牌的口粮酒,实在还不怕踩坑。
总之,生肖酒和文创酒不是不能买,但得擦亮眼睛。酒终究是拿来喝的,文化附加值只是锦上添花。
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