蚂蚁策略王府井“美好生活嘉年华”：万般美好，正当其时

9月25日，王府井“美好生活嘉年华”在王府井金街盛大启幕。同步启幕亮相的还有“2025全国精品百货购物季”“第五届全国奥特莱斯时尚购物季”，双季联动与周年庆典交相辉映蚂蚁策略，以多元场景与重磅福利，为消费者解锁品质生活新体验。商务部市场运行和消费促进司、北京市商务局、北京东城区、王府井大街管委会、首旅集团、王府井集团、中国商业联合会、中国银联等领导及嘉宾莅临启幕仪式现场。

仪式铸就荣光，美好正当其时

启幕仪式以“传承与新生”为核心脉络，巧妙融合商业发展脉络与时代创新活力，为活动拉开精彩序幕。

活动伊始，中国商业联合会党委书记姜明在致辞中谈及零售行业发展态势与双季活动的重要价值，表示：“第五届全国奥特莱斯时尚购物季和2025全国精品百货购物季，是中国商业联合会促进行业发展、凝聚行业共识的重要平台，也是与众多行业伙伴共创的精彩舞台。”

商务部市场运行和消费促进司一级巡视员（正司级）耿洪洲发表致辞，提出从升级商品消费、培育新型消费、创新消费场景三个层面，持续办好“购在中国”系列活动，进一步推动消费提质升级。

首旅集团党委书记、董事长白凡则聚焦王府井集团的使命担当与创新实践，提到：“王府井集团是首旅集团商业战略业务单元的重要载体，作为本次双季活动开幕式的联合主办方，此次70周年庆典与双季活动联动，紧扣商业脉搏，深度参与执行，既是王府井集团回馈消费者的重要举措，也是其助力行业发展、服务消费大局的责任担当。”

随后，在热烈的掌声中，启动嘉宾共同登台推动启动杆，“2025全国精品百货购物季”“第五届全国奥特莱斯时尚购物季”正式启幕。

接着，北京市东城区商务局局长吕绘上台发表致辞，发布了东城培育建设国际消费中心城市示范区五年成果，并对2025金秋消费购物季促销费活动作出了安排。

仪式中最具温度的篇章，当属“一团火精神”火炬传递环节——象征着爱心、匠心、初心与雄心的“鎏光”火炬，从北京出发跨越数十座城市，最终回到庆典现场。这簇燃烧七十年的火焰，是王府井人对顾客热忱、对事业忠诚的精神传承，更是集团迈向新征程的力量象征。

仪式尾声，领导嘉宾共同为王府井美好生活嘉年华及王府井集团“商业发展历程展”揭幕。位于北京市百货大楼一层的王府井集团“商业发展历程展”以沉浸式体验与数字化呈现，生动回溯了集团七十年的成长轨迹与温暖故事，让“万般美好”的内涵愈发清晰。

市集荟萃潮趣，美好正当其时

七十载深耕不辍，集团始终将“美好生活”融入商业血脉，“万般美好正当其时”作为本次70周年庆的核心主题，既是对七十年发展成果的凝练总结，也是对当下消费需求的精准回应，更饱含对未来的无限期许。全国39城80店同步联动，以丰富活动与消费者共庆生辰。

王府井美好生活嘉年华于9月25日至10月8日于北京市百货大楼正式启幕，呈现出一场消费者能够深度参与、尽享沉浸式体验的展陈空间。王府井集团联合众多品牌，以多样互动体验彰显潮流态度，融合多元场景，让消费者在逛展中切实感受“触手可及的美好”。

兰蔻、雅诗兰黛、CPB 三大美妆品牌展台同期集中亮相，均作为北京首展于王府井大街独家呈现。各大品牌将集中开展产品体验、彩妆秀展示等活动，为消费者提供从护肤到妆容的沉浸体验。华为将以“折叠”为核心灵感打造一场充满年轻活力的假日派对。聚星动力将带来曼城俱乐部、拜仁俱乐部的官方快闪店，成为足球球迷沉浸式消费地标。哈根达斯在提供休闲体验的同时以敦煌元素展示传统文化之美。王府井集团携手品牌共建美好生活方式街区，通过文商体旅深度融合，共同绘制品质生活新图景。

展区将落地“王府井印象”主题文化展，呈现王府井大街的历史场景与现代风貌，观众沿胶片轨迹漫步，如穿行于时空长廊，以文化为纽带串联古今，展现王府井金街的商业文化底蕴和与时俱进的活力。

全维深度联动，美好正当其时

围绕“万般美好正当其时”主题，王府井集团推出覆盖全年龄段、多圈层的系列活动，让美好渗透生活的各个维度。

王府井集团联动全球优质品牌打造”超级品牌月”，推出各类新品首发、独家优惠、快闪体验，依托“线上一体化商城+线下门店”双线联动，构建高效便捷的品质消费生态。

自3月起，集团发起的一系列70周年全国性活动陆续在各地门店开展。9月，王府井集团携手《风尚志》杂志，在公益组织“天才妈妈”支持下，联合打造“非凡中国美一城一非遗”全国非遗文化巡礼活动，联动全国门店挖掘在地非遗资源，以文化赋能商业场景，并在南昌、哈尔滨、长沙、万宁、天津五城落地展览，邀约五位明星作为“非凡中国美推广大使”，为消费者带来零距离的非遗体验。8月，王府井集团TURN UP全国街舞巡回赛在“日光之城”拉萨启动，走进北京、银川、西安、长春、海口等共12家门店，于长沙天心阁城墙前决赛收官，将商业与青年文化深度融合，焕发潮流新生机。“时光接班人”小记者活动于8月邀请百余位青少年走进王府井门店，通过采访与记录，传承商业文化与品牌故事。6月，王府井集团携手视觉中国发起“光阴纪事正当其时”摄影作品征集大赛，面向公众征集影像作品，用镜头定格众多七十年的时光变迁与美好瞬间。

“非凡中国美一城一非遗”活动现场

2025王府井集团TURN UP全国街舞巡回赛

“时光接班人·一路童行话时光”小记者活动

“光阴纪事正当其时”摄影作品征集大赛金奖、银奖作品

欢庆齐聚新意，美好正当其时

集团 70 周年庆之际，全国门店亦借此契机，为消费者推出众多体验与优惠活动，打造多元消费场景与节日氛围。

北京市百货大楼全场满减、商品折扣、抽奖活动不停，以70周年情怀回馈消费者。长沙王府井百货打造 “巨型辣椒墙” 打卡点，为国庆燃起地域特色热情，另有长沙首家市内免税店开业带来丰富活动，拓宽当地消费选择。王府井国际免税港联合丰富品牌矩阵，线上线下满减、换购、抽奖活动，增添节假日消费活力。成都王府井购物中心科华店落地梦洁月球主题特卖展，为购物场景增添新意。

王府井喜悦迪士尼商店梦想之旅北京 “奇” 妙快闪店盛大启幕，带来梦幻体验。双安商场开启 CALLME PANDA 城市快闪店，空中动物园同步萌趣开园，增添休闲乐趣。洛阳王府井购物中心 “周同学” 快闪店盛大亮相，打造情怀打卡地，唤醒青春记忆。西宁王府井大象城购物中心《疯狂小镇》疯狂动物城 IP 授权快闪店青海首展开幕，将热门 IP 场景落地，为当地消费者带来沉浸式卡通体验。西安王府井Discovery举办西北首站“人民星动·文博市集”，带来沉浸式的文化体验。

王府井奥莱・北京香江小镇举办“爱宠嘉年华”公益集市，为消费场景带来别样温度。王府井奥莱・太原晋阳里 9 月举办了第三届咖啡节，营造初秋社交松弛感，10 月“非遗有戏”市集与民俗表演更添热闹氛围。西宁王府井百货西门店举办国潮文化艺术节，通过多元文化活动弘扬国潮美学，丰富消费者精神文化体验。兰州王府井百货同步举办动漫嘉年华与71 届兰州宠物领养日活动，既满足社群互动需求，又为公益领养搭建平台，传递温暖社会价值。

七秩再启新程，美好正当其时

七十年岁月沉淀，王府井集团早已超越商业载体的属性，成为承载城市记忆、引领生活方式的文化符号。从早期的百货经营到如今“文商旅体”融合的综合消费目的地，从单一门店到全国联动的零售网络，集团始终以创新回应时代需求，以坚守诠释品牌担当。

站在七十年的新起点，王府井集团深知“万般美好”既是过往的勋章，更是未来的征程。作为“北京老字号”企业，集团将继续以“一团火”精神为指引，服务消费者个性化、多元化、品质化的消费需求。在场景革新中打造更多沉浸式体验，在品牌联动中引入更丰富的优质资源，在文化融合中传递更深厚的民族底蕴。

未来，王府井集团将始终与消费者同行、与时代同步，用持续的创新与扎实的服务，让“万般美好”在每一个当下绽放光彩，为中国民族商业的高质量发展书写更加璀璨的篇章。

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